Le Tour de France, l’événement phare de 2025 selon une enquête Odoxa

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D’après une enquête menée par Odoxa les 2 et 3 janvier 2025, le Tour de France s’impose comme l’événement sportif le plus attendu cette année en France. Il devance ainsi le Tournoi des Six Nations et le prestigieux tournoi de Roland-Garros.

Alors que les Jeux Olympiques de Paris avaient accaparé l’attention nationale en 2024, marquant un siècle depuis leur dernière édition dans la capitale française, l’année 2025 voit le retour en tête des grands rendez-vous traditionnels. Avec 26 % des suffrages, le Tour de France décroche la première place dans le cœur des Français, suivi de près par le rugby et son Tournoi des Six Nations (25 %), puis par le tennis avec Roland-Garros (22 %).

Une tradition sportive unique

Le Tour de France doit son succès à de nombreux facteurs : son histoire légendaire, la présence des meilleurs coureurs et équipes du monde, des étapes spectaculaires tant sur le plan sportif que paysager, et une organisation sans faille. Cet événement de trois semaines ne se limite pas à une simple compétition sportive, il incarne une véritable célébration populaire et culturelle.

Un vecteur marketing incontournable

Au-delà de l’aspect sportif, le Tour de France est également une opportunité exceptionnelle pour les marques. Avec une retransmission dans plus de 190 pays et des records d’audience comme les 52,5 millions de téléspectateurs en 2021, l’événement est un levier puissant de visibilité. Les entreprises partenaires capitalisent sur cette couverture mondiale pour renforcer leur image et transmettre des valeurs fédératrices.

En 2024, pas moins de 58 partenaires ont accompagné la compétition, parmi lesquels figurent cinq grands noms : LCL, E.Leclerc, Skoda, Continental et Krys. Les entreprises officielles comme Vittel, Orange ou encore Tissot jouent également un rôle clé, sans oublier des acteurs emblématiques tels que Cochonou, qui réalise 25 % de son chiffre d’affaires annuel grâce au Tour. Avec un convoi publicitaire de 150 véhicules et près de 18 millions de goodies distribués, la Grande Boucle prouve qu’elle est autant un spectacle sportif qu’une machine marketing redoutable.

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